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Identidade

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O segredo das marcas que mais crescem

Apesar das condições desfavoráveis, algumas marcas não só continuam crescendo como estão ditando o ritmo do mercado. E como elas fazem isso?

Um estudo da Interbrand, empresa especializada em análise de marcas globais, aponta as tendências que possibilitam o desenvolvimento contínuo de novas marcas – startups, upstarts, entre outras – mesmo em meio à instabilidade política e econômica.

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De onde vêm as boas ideias?

Iluminismo. Xícaras de café. Ambiente descontraído. Pessoas reunidas para criar e inventar em volta das mesas. Steven Johnson parte das histórias das cafeterias inglesas e incubadoras doadas para falar sobre a origem das boas ideias.

Como transmitir o conceito das antigas reuniões nesses lugares para os dias atuais? Como recriar esse ambiente tão propício a ideias inovadoras? Afinal, o que é uma boa ideia?

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Como Ayrton Senna pode inspirar o seu negócio

Ele podia até ser nosso piloto número um, mas isso nunca significou inércia. Ele acreditava em si mesmo, mas também via em todos o potencial de ir além.

O objetivo era ser sempre o melhor, bater todos os recordes e dar o máximo em tudo que fazia. Ayrton Senna marcou o país com sua dedicação e suas conquistas, mas também com seus pensamentos.

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Marcas, propagandas e o maior filme jamais vendido

Morgan Spurlock é uma pessoa, no mínimo, peculiar.

Documentarista premiado em Sundance, ele já viveu situações bem perigosas em seus filmes, como visitar o Afeganistão no meio da guerra ou passar 30 dias comendo apenas no McDonald’s.

Para divulgar seu documentário “O maior filme jamais vendido”, de 2011, Spurlock fez este TED bem-humorado para falar sobre marketing e propaganda.

E o que ele tem a dizer, com certeza interessa a qualquer gestor de marca.

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5 sinais que o seu logotipo precisa mudar

Marcas como o Google se renovam de tempos em tempos. Recentemente o logotipo do site de buscas mudou, e então nos perguntamos: afinal de contas, como saber a hora de se atualizar?

Mudar não significa que precisa ser radical, mas uma marca tem que tomar cuidado para se manter atualizada e consistente. Por isso, resolvemos ajudar você a identificar a reforma é necessária.

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CP4: A importância de entender a sua marca

Como saber a hora de mudar? Como identificar se o seu logotipo ainda representa sua empresa como antigamente? Às vezes mudar é necessário e entender a importância disso também.

Superar as expectativas do cliente e oferecer algo a mais. Este é o lema da CP4, uma empresa de intercâmbio de estudo e viagens. Para cumprir essa missão, ela teve que fazer uma reforma para chegar ao posicionamento que queria.

Acompanhando todo o processo de criação da nova marca, Bea Faulhaber, diretora da CP4, contou para nós como o mudar foi essencial para ela entender o quanto um logotipo pode abrir um mundo de possibilidades.

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Talweg: A construção de uma marca

Tirar uma empresa do papel não é nada fácil. Criar uma marca que transmita a essência do seu negócio, menos ainda. Assim como muitas empresas, a Talweg, que atua na área de consultoria ambiental, passou por isso e decidiu investir em sua marca desde o começo.

Como toda inspiração é bem vinda, Clarisse Arraes e Diego Castro, sócios da empresa, nos contaram um pouco sobre a construção da marca Talweg.

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3 passos para calcular o valor da sua marca

Como já vimos aqui, existem vários métodos de estimar o valor de uma marca.

Mas existe um exercício simples, de três passos, que você pode fazer agora e vai ajudar você a fazer esse cálculo.

Quer saber quanto vale a sua marca?

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4 reality shows que todo empreendedor deve assistir

A rota para o sucesso é indefinida, mas podemos nos inspirar em outras experiências para criar nossos próprios caminhos.

O mais incrível é que existe uma forma muito simples e até mesmo divertida de fazer isso: assistindo televisão.

Confira quatro reality shows que podem ajudar você e a sua marca.

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4 coisas que uma boa marca deve ser

Como a sua empresa é percebida? Como ela se comunica? Seus objetivos estão sendo atingidos? Afinal de contas, o que é uma boa marca?

Sabemos o quanto é difícil construir uma marca de sucesso. Por isso, separamos quatro características importantes para ajudar você a criar ou recriar a sua.

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Dicas para escolher um bom nome para a sua empresa

O nome é o primeiro passo para construir a identidade da sua marca. Por isso, pense nele com muito cuidado. Ter outras pessoas envolvidas ajuda; afinal, quanto mais ideias melhor.

Anote todo nome que surgir para avaliar melhor depois. Pense no que você quer dizer com ele. Quanto mais o nome comunica sobre o seu negócio, menos você terá que ficar explicando.

Veja algumas opções para se inspirar.

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Como uma água conseguiu destacar a sua marca

Se os dois produtos são praticamente iguais, o que faz um consumidor escolher um ao invés do outro?

A resposta é a marca.

Toda marca deve inovar, seja no produto que vendem ou serviço que o acompanha, e mostrar características que os concorrentes não têm.

Querem um exemplo prático da força de uma marca?

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A importância de um bom nome no seu negócio

Pode parecer fácil e, para muitos, sem importância, mas o nome é essencial na construção de uma marca.

O nome é a ponte entre sua empresa e o cliente e sustenta a sua marca na lembrança dos seus clientes. Ele precisa de personalidade, transmitir a ideia central da marca.

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Como criar um logotipo perfeito

O logotipo não é o resumo de tudo. Ele é uma impressão, uma pista da essência da sua empresa. E seu trabalho é fazer com que todos reconheçam a sua marca.

Ok, logotipo é muito importante, certo? Mas como fazer com que ele cumpra seu papel e transmita a mensagem correta da sua marca? Veja estas dicas.

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Nomes que atrapalharam (ou quase) marcas a decolarem

Um nome ruim pode jogar contra sua empresa. Por exemplo, enquanto a Head & Shoulders precisou focar no modo certo de pronunciar o nome da marca, a concorrente Clear usou esse tempo para explorar mais os seus diferenciais.

Veja outros exemplos de marcas que erraram na escolha dos seus nomes.

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O que é uma marca forte?

Todos nós queremos ser lembrados, expandir nossos negócios, ter clientes leais e sucesso. Queremos ser diferentes dos nossos concorrentes. Queremos alcançar nossos objetivos e muito mais.

Enfim, queremos ter uma marca forte. Mas como fazer para entrar no clube das empresas que conseguem isso tudo?

Não estamos falando de Apple ou McDonald’s, mas de qualquer empresa que consegue se estabilizar e criar uma marca que se conecte com seus clientes.

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Como grandes líderes podem te ajudar a entender sua marca

O que a Apple e o Martin Luther King têm em comum? Para Simon Sinek, é a forma como se comunicam e fazem as pessoas se engajarem de uma maneira incrível.

Nessa palestra, Sinek apresenta sua teoria sobre a importância do ‘Por quê?’. Um modelo simples que pode inspirar você a entender a identidade da sua marca e com isso conquistar mais seguidores.

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10 dicas para construir uma marca de sucesso

Todos queremos que os clientes se lembrem de nós com carinho. Falem bem da nossa marca para os amigos e conhecidos. Comprem a nossa ideia e voltem sempre.

Construir e administrar uma marca tem um papel importante em fazer tudo isso acontecer; ela que vai fazer você se diferenciar e se destacar na multidão.

Veja aqui algumas dicas.

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Marca x logotipo: do que a minha empresa realmente precisa?

Se você se interessou por este artigo, provavelmente está pensando em melhorar a maneira como as pessoas veem a sua empresa.

Mas antes de responder do que sua empresa precisa, é melhor explicar as características da marca e o do logotipo.

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“O ritmo da mudança é tão rápido que a capacidade de mudar se tornou, agora, uma vantagem competitiva.”

Philip Kotler